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Optimización para motores de búsqueda

Descubrimiento, relevancia y autoridad web

Conseguir que la gente encuentre tu negocio o actividad en Internet es ahora más importante que nunca.

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Puedes tener el mejor contenido, pero nadie lo sabrá si tu sitio web no está optimizado

La visibilidad en los motores de búsqueda es fundamental para tener éxito o permanecer en el anonimato. Es esencial comprender cómo funciona el SEO y aplicarlo de manera efectiva según los criterios EAT de Google: experiencia, autoridad y fiabilidad, tanto del sitio web como de los autores del contenido.

68%

De las actividades en línea comienzan con un motor de búsqueda (Fuente: BrightEdge)

53%

De todo el tráfico del sitio web proviene de búsquedas orgánicas (Fuente: BrightEdge)

93%

Del tráfico global procede de búsquedas en Google, Google Imágenes y Google Maps (Fuente: Sparktoro)

Cada vez es más difícil aparecer en las primeras páginas de los resultados de búsqueda. El reto es abrirse paso entre tantas empresas, sabiendo que las personas y los motores de búsqueda se han vuelto más exigentes

Explora formas de mejorar tu optimización

Configuración técnica de tu sitio web

Para que tu sitio web logre una buena clasificación, deben ocurrir tres cosas: primero, un motor de búsqueda debe encontrar tus páginas publicadas en Internet. Luego, debe escanearlas para comprender los temas que tratan e identificar sus palabras clave. Y por último, debe agregar este contenido a su índice, que es una base de datos que contiene todo el contenido encontrado en el sitio web.

Los factores más importantes que afectan al proceso de configuración técnica son los siguientes:

  • Navegación en el sitio web y enlaces.
  • Estructura URL simple.
  • Velocidad de la página.
  • Enlaces rotos o redireccionamientos fallidos.
  • Mapas del sitio y archivos robot.txt.
  • Contenido duplicado.

Contenido online

El contenido es exactamente lo que te ayuda a ganar mayor visibilidad en los resultados de búsqueda, por dos razones:

  • El contenido es lo que buscan los clientes cuando realizan una búsqueda. Independientemente del tema sobre el que quieran saber algo, el contenido es la respuesta. Por lo tanto, cuanto más publiques, mayores serán las posibilidades de aumentar tu visibilidad.
  • Los motores de búsqueda utilizan el contenido para determinar la clasificación o relevancia de una página web.

Investigación de palabras clave

El SEO no consiste en conseguir que cualquier usuario visite tu sitio web, sino en generar el tipo de tráfico adecuado; es decir, atraer a aquellos que tienen más probabilidades de convertirse en clientes potenciales y, en última instancia, en clientes satisfechos. El proceso normalmente implica identificar términos y temas relevantes para tu público objetivo. 

Optimización on-page

La optimización en la página garantiza que los motores de búsqueda entiendan el tema y las palabras clave, así como las páginas relacionadas con las búsquedas relevantes. El trabajo de SEO en la página se centra en las palabras que utilizas, incluida la optimización de elementos dentro del código de una página.

Enlaces internos y externos

Una página web no tendrá un buen posicionamiento si no tiene dos factores: relevancia y autoridad. Los enlaces, en cualquier caso, son los que determinan la popularidad de una página. En su afán por ofrecer a los usuarios las respuestas más precisas, Google y otros motores de búsqueda dan prioridad a las páginas que consideran más relevantes, pero también a las más populares.

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Estrategia con auditoría y lista de palabras clave

El SEO cambia constantemente. Puede ser difícil saber en qué palabras clave centrarse para aumentar el tráfico o las conversiones. Pero con una estrategia, podemos establecer qué páginas actualizar, qué acciones tomar y qué contenido crear para crecer y mejorar el posicionamiento en buscadores.

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Priorizar la calidad del contenido

Para adaptarnos a las necesidades de los buscadores, damos prioridad a la calidad del contenido. Para ello, nos aseguramos de que todo el contenido sea relevante, original y ofrezca un valor real a tus usuarios. Además, realizamos revisiones periódicas para actualizar el contenido antiguo, asegurándonos de que esté bien escrito y actualizado con la información más reciente.

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Aplicar los criterios EEAT de Google

Esto significa centrarse en reforzar experiencia, pericia, autoridad y fiabilidad, demostrando que tu marca tiene experiencia en la temática, lo que añade credibilidad. Publicamos contenido de alta calidad escrito por otros expertos o incluimos contribuciones de especialistas. También vinculamos el contenido a fuentes reconocidas y autorizadas en tu sector, y garantizamos políticas de privacidad claras, contenido verificado y datos de contacto accesibles que generan confianza en el usuario.

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Mejorar la experiencia del usuario

La experiencia de usuario es un factor clave en la valoración de los motores de búsqueda. Para conseguirlo, optimizamos la velocidad de carga de las páginas web y nos aseguramos de que sean totalmente compatibles con los dispositivos móviles. Además, diseñamos la estructura del sitio web para sea clara y que los enlaces internos estén bien distribuidos para facilitar la navegación. Revisamos y mejoramos los elementos de accesibilidad para garantizar que todo tipo de usuarios puedan interactuar con tu contenido sin problemas.

Viviana Echeverria Pascual, Echeverria Abogados

«Gracias a la estrategia SEO de Kigune, pasamos de la página 3 a la 1 en Google para nuestras principales palabras clave, lo que triplicó el tráfico y duplicó las ventas online»

120%

Aumentó tráfico orgánico desde los motores de búsqueda.

24,5%

Incremento del compromiso en las redes sociales.

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Tanto si acabas de empezar como si necesitas ayuda con funciones avanzadas, estamos aquí para ayudarte con guías de marketing, tutoriales paso a paso, chat en directo y mucho más.

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Preguntas frecuentes:

¿Qué es SEO?

El SEO (Search Engine Optimization) es el proceso de optimización de un sitio web para mejorar su visibilidad y posicionamiento en los resultados de búsqueda orgánicos de motores de búsqueda como Google. Su objetivo es hacer que las páginas sean más atractivas para los algoritmos de los motores de búsqueda y para los usuarios, con el fin de aumentar el tráfico cualificado.

A través de técnicas de optimización en el contenido, la estructura y los aspectos técnicos del sitio, el SEO ayuda a posicionar una página en la parte superior de los resultados de búsqueda, maximizando la exposición, la relevancia y la autoridad en su nicho.

¿Para qué sirve el SEO?

El objetivo principal de todas las estrategias de SEO es posicionar las marcas y aumentar su reconocimiento en todas las etapas del proceso de venta a través de su posicionamiento en los resultados de búsqueda de motores de búsqueda como Google. Y es que el comportamiento de los clientes ha cambiado. Los clientes suelen preferir realizar la mayor parte del proceso de compra por sí mismos: primero investigan una marca y, después de encontrar un contenido optimizado, acuden a ella.

Cada día más personas utilizan los motores de búsqueda para encontrar los servicios o productos que necesitan. Dado que Google obtuvo más del 92 % de las búsquedas realizadas en el último año, es fundamental tener en cuenta el posicionamiento de tu empresa en este motor de búsqueda para tener éxito en internet. Por esta razón, la mejor oportunidad que tienes para que tus clientes potenciales se fijen en tu empresa y la tengan en cuenta es aparecer en sus resultados de búsqueda.

¿Cuánto tiempo se tarda en ver resultados con el SEO?

Los resultados del SEO pueden variar, pero, por lo general, empezarás a ver mejoras significativas en un plazo de entre 3 y 6 meses tras implementar una estrategia sólida. El SEO es un tema complejo que va más allá de la simple coincidencia de palabras clave. El objetivo es ayudar al público a recibir información relevante y mejores resultados de búsqueda, al tiempo que se garantiza que el sitio web o la tienda en línea cumple con los estándares y las mejores prácticas de la industria. Hay muchos aspectos clave que influyen en el posicionamiento SEO de un sitio web.

¿El SEO es adecuado para cualquier tipo de negocio?

Sí, el SEO es beneficioso para cualquier empresa que quiera mejorar su presencia en línea y atraer a más clientes a través de los motores de búsqueda.

Hay una razón importante por la que deberías invertir en SEO y utilizarlo: te ayuda a posicionar tu marca a lo largo del proceso de compra de tu audiencia. Además, garantiza que tus estrategias de marketing estén alineadas con los nuevos comportamientos de compra. Google, con el 81,95 % de la cuota de mercado mundial de los motores de búsqueda, ha admitido que el comportamiento de los clientes ha cambiado para siempre.

Por ejemplo, el 86 % de los consumidores afirma que los motores de búsqueda son la mejor forma de obtener información. Y, en todos los grupos de edad, la gente utiliza abrumadoramente los motores de búsqueda para obtener respuestas en línea. Según la encuesta de DemandGen a compradores B2B de 2022, el 67 % de los compradores B2B inician el proceso de compra realizando una búsqueda exhaustiva en Internet.

¿Puedo hacer SEO yo mismo o necesito un profesional?

Aunque puedes aprender y aplicar algunas técnicas de SEO, un profesional tiene los conocimientos y las herramientas necesarias para diseñar una estrategia completa y eficaz.

¿Cómo clasifica Google una página web?

Los motores de búsqueda tienen un único objetivo: proporcionar a sus usuarios las respuestas o la información más relevantes. Cada vez que utilizas un motor de búsqueda, su algoritmo selecciona las páginas más relevantes para tu consulta y las ordena de manera que primero aparecen las más autorizadas o populares. A continuación, las clasifican mostrando primero las más autorizadas o populares. Para proporcionar a los usuarios la información adecuada, los motores de búsqueda analizan cinco factores principales:

  • El significado de la consulta de alguien, cuál es su intención más probable cuando inicia una búsqueda y cómo esa intención coincide con el contenido más útil.
  • La relevancia entre la consulta y el contenido de una página, que los motores de búsqueda evalúan utilizando varios factores, como el tema o las palabras clave.
  • La calidad del contenido, que se evalúa mediante el modelo EEAT (Experiencia, Conocimiento, Autoridad y Fiabilidad), que muestra el contenido que parece más útil en función de señales como la experiencia, el conocimiento, la autoridad y la fiabilidad.
  • La usabilidad de un sitio, que tiene en cuenta la velocidad de la página, la facilidad de uso para móviles y otros factores relacionados con la facilidad para descubrir contenido en un sitio.
  • El contexto, que se basa en el comportamiento de búsqueda anterior y en parámetros como la ubicación.

Y para analizar toda esta información, utilizan complejas ecuaciones llamadas algoritmos de búsqueda.

¿Cómo se mide el éxito del SEO?

Para medir el éxito de las estrategias de SEO, hay que hacer un seguimiento de la información sobre el tráfico, la participación y los enlaces. La mayoría de las empresas desarrollan sus propios indicadores clave de rendimiento (KPI), pero hay varios solapamientos entre ellos. Estos son los más habituales: crecimiento orgánico del tráfico, posicionamiento de palabras clave, conversiones provenientes del tráfico orgánico, tiempo promedio que los visitantes pasan en las páginas y la tasa de rebote, detección de páginas de aterrizaje con el mayor tráfico orgánico, número de páginas indexadas en los motores de búsqueda y crecimiento de vínculos o enlaces

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