Estrategia digital
Maximiza tu marketing digital
Capta la atención de tu audiencia, elimina barreras y define las tácticas a desarrollar para promocionar tu marca, producto o servicio a través de Internet.
Construimos relaciones sólidas y duraderas con tu público objetivo
Mientras que el marketing tradicional se centra en publicar y enviar contenidos que no siempre son útiles, el marketing moderno trata de atraer, convertir y retener a los clientes creando experiencias personalizadas y utilizando contenidos útiles o relevantes para ayudarles a resolver sus preocupaciones.
Explora las estrategias de marketing digital más utilizadas
Integra dos enfoques estratégicos para generar distintos tipos de tráfico:
- Optimización para motores de búsqueda (SEO): Consiste en configurar el sitio web de tu empresa o marca, especialmente su sección de blog, con las palabras clave que tus clientes potenciales utilizan para buscar. El objetivo es aparecer en la primera página de los resultados de búsqueda y conseguir así más visitas orgánicas.
- Publicidad en buscadores (SEM): Está más enfocada a la venta, y consiste en publicar anuncios de tu empresa o marca, por ejemplo: 1) Google Ads: publicidad en la red de búsqueda de Google para aparecer en los resultados patrocinados. 2) Publicidad en redes sociales: anuncios de pago en plataformas como Facebook Ads, Instagram Ads, LinkedIn Ads y Twitter Ads. 3) Remarketing: mostrar anuncios a personas que ya han visitado tu sitio web para animarles a volver y completar una conversión o compra.
El marketing por correo electrónico requiere dirigirse a un segmento específico, porque es poco probable que un correo genérico atraiga a toda tu base de clientes. Lo mejor es separar por edad, sexo, intereses, ubicación, entre otros. Del mismo modo, es eficaz que los clientes potenciales, los suscriptores y los clientes habituales tengan su propia oferta de contenidos, por ejemplo:
- Boletines: envía correos electrónicos regulares con noticias, actualizaciones y contenido relevante.
- Automatización del correo electrónico: configura secuencias automáticas de correo electrónico para nutrir a los clientes potenciales y guiarlos a través del embudo de ventas.
- Segmentación de la audiencia: divide tu lista de correo en segmentos específicos para enviar mensajes personalizados.
Genera contenido relevante que aporte una solución o conocimiento a tu público objetivo para despertar el interés por tu empresa o marca. Por ejemplo, a la descripción de una imagen en las redes sociales puedes añadir un enlace a tu sitio web, así como a la página web puedes añadir botones que redirijan a los usuarios a tus redes sociales o un botón de compartir en un artículo.
Cada elemento de una página y cada pieza de contenido cuenta para impulsar una marca, desde tu favicon hasta artículos o ebooks. Algunas tácticas dentro del marketing de contenidos son:
- Blogging: crea y comparte artículos relevantes y útiles para atraer e implicar a tu audiencia.
- Vídeos: produce vídeos educativos, tutoriales y contenido visual atractivo para plataformas como YouTube y las redes sociales.
- Infografías y libros electrónicos: diseñar materiales visuales y descargables que añadan valor y atraigan a clientes potenciales.
Es un elemento clave de una estrategia de marketing digital. Esta valiosa herramienta puede utilizarse para promocionar tus productos o servicios en las plataformas de las redes sociales. Algunas acciones de marketing en redes sociales son:
- Gestión de redes sociales: creación y gestión de perfiles en plataformas como Facebook, Instagram, Twitter, LinkedIn y TikTok.
- Publicidad en redes sociales: uso de anuncios de pago para llegar a un público objetivo y promocionar productos o servicios.
- Participación y comunidad: fomentar la interacción y crear una comunidad en torno a la marca.
Hacer una página de aterrizaje facilitará mucho que los usuarios compartan sus datos de contacto (nombre y correo electrónico principalmente) sin distracciones, a través de un formulario, de forma sencilla. De este modo, podrás conseguir más conversiones, ya sea para comprar productos, solicitar presupuestos, suscribirse a boletines, reservar una cita, inscribirse en un curso y mucho más.
Descubre qué puedes conseguir con nuestro servicio de creación de estrategia digital
Desarrollo de tu cliente ideal o buyer personas
Para implementar cualquier estrategia de marketing (online u offline), lo primero es saber a quién te diriges. La mejor forma de hacerlo es utilizar buyer personas, que son una representación generalizada y ficticia del consumidor ideal.
Identificar objetivos y las herramientas digitales a utilizar
Establecemos objetivos SMART para ayudarte a definir, de la mejor manera posible, hacia dónde dirigir tus acciones y campañas de marketing en función de tus objetivos empresariales principales. También indicamos cómo medirlos y cómo podremos materializar (es decir, evaluamos y seleccionamos las herramientas de marketing digital más adecuadas).
Evaluar canales y materiales de marketing digital existentes
En función de los objetivos fijados, se evalúan y eligen los canales más eficaces para que tu empresa pueda centrarse en los más relevantes, ya que una estrategia eficaz no significa necesariamente estar presente en todos los canales, sino en aquellos que te acerquen a tus objetivos.
Planificar la elaboración de contenidos propios
En el corazón del marketing digital moderno están los contenidos propios. Un buen contenido ayuda a una empresa o marca a convertir a los visitantes anónimos de tu sitio web en clientes potenciales o clientes finales, así como, a elevar el perfil de tu marca o empresa.
Medir los resultados y optimizar la estrategia
Utilizando métricas relevantes podemos medir el rendimiento de tus campañas y acciones. Esto puede incluir el tráfico del sitio web, la tasa de conversión, el alcance en las redes sociales, las interacciones, las ventas generadas y mucho más. A continuación, analizamos los datos para comprender qué funciona y qué no, y tomamos decisiones informadas para mejorar tus resultados.
Viviana Echeverria Pascual, Echeverria Abogados
«Con la estrategia de marketing digital de Kigune, no sólo aumentó nuestro tráfico web, sino también nuestras ventas»
Aumentó el tráfico directo.
Incremento de las conversiones.
¿Quieres saber más sobre estrategias de marketing?
Tanto si ya eres un profesional del marketing como si acabas de empezar, podemos ayudarte a conseguir tus objetivos. Nuestros consejos de marketing, guías paso a paso, tutoriales, infografías y artículos te ayudarán en cada etapa, desde lo más básico hasta las acciones más avanzadas.
Artículos destacados:
Preguntas frecuentes:
Una estrategia de marketing digital es un plan detallado que define los objetivos, las tácticas, los canales y las acciones específicas que se pondrán en marcha para promocionar una marca, un producto o un servicio en entornos digitales. Establece los pasos para alcanzar los objetivos de una empresa a través de Internet, identificando una audiencia y atrayéndola.
Debido a todo lo que abarca el marketing digital (SEO, marketing de contenidos, marketing por correo electrónico, publicidad, análisis, entre otros), puede resultar abrumador decidir por dónde empezar y qué beneficiará más a tu negocio. Para que el marketing digital sea eficaz, necesitas una estrategia que guíe el camino a seguir.
Si no tienes claro cómo llegar a tu público o si tus esfuerzos actuales no están dando resultados, una estrategia de marketing te proporcionará la orientación que necesitas.
Dependiendo de la complejidad del proyecto, desarrollar una estrategia puede llevarnos entre 4 y 8 semanas.
Utilizamos KPI específicos, como el crecimiento del tráfico web, las tasas de conversión y el ROI, para medir el éxito de la estrategia.
Sí, nuestra metodología es flexible y permite realizar ajustes en función de los resultados y las condiciones del mercado.
El inbound marketing es una estrategia centrada en captar clientes potenciales de forma no intrusiva, creando y compartiendo contenido valioso que resuelva problemas y responda a preguntas concretas de la audiencia. Este enfoque busca establecer una relación de confianza con los usuarios, convirtiéndolos en clientes y defensores de la marca. Se basa en tres etapas: atraer, interactuar y deleitar. Mediante técnicas como blogs, SEO, redes sociales, llamadas a la acción, páginas de aterrizaje, entre otras, las empresas pueden captar la atención de su público objetivo, convertir a los visitantes en clientes potenciales cualificados, cerrar ventas y fidelizar a largo plazo.
Si tus clientes tienen éxito y comparten su experiencia de éxito con otras personas, atraen nuevos oportunidades y clientes potenciales a tu actividad o empresa, creando un ciclo automático de alimentación y potenciación. Todo esto ayudará a tu negocio a avanzar y la metodología inbound se convierte en la energía que nutre tu flywheel.
Utilizar técnicas de inbound marketing puede ayudarte a captar a tu público objetivo y a comunicarte con él de forma eficaz, orientando así la dirección de tu actividad o negocio. Según cofundador de HubSpot, Brian Halligan, la gente se sentirá atraída y se enamorará de tu marca al producir todo este material excepcional y educativo. A través de las redes sociales, el marketing por correo electrónico, los blogs y un sitio web sólido, puedes proporcionar material interesante 100% tesoro que capten la atención de tu gente y la conecte con tu actividad o empresa. Utilizar el método inbound puede ayudar a tu empresa a conseguir nuevos y mejores clientes potenciales y a expandirse como nunca antes.
Las estrategias de inbound marketing ayudan a llegar eficazmente a una audiencia objetivo. Mantener tu flywheel en movimiento te permitirá lograr que tu actividad o empresa crezca con solidez y mejor.
- Estrategias de atracción: La creación y el desarrollo de contenido se asocian con las estrategias de marketing de atracción para llegar a tu audiencia objetivo, así como, a tu cliente ideal o buyer personas.
- Estrategias de interacción: Cuando utilizamos las estrategias del inbound marketing para interactuar con tu audiencia, nos aseguramos de comunicarnos con estas personas de manera que les infundamos el deseo de establecer una relación duradera contigo. Para ello, les proporcionamos información relevante sobre el valor que tu empresa les puede ofrecer cada vez que utilizamos estas estrategias de interacción.
- Estrategias de deleite: Las estrategias de inbound marketing para deleitar buscan garantizar la satisfacción, felicidad y fidelización de tus clientes incluso tiempo después de que hayan tomado una decisión de compra. Estas estrategias convierten a los miembros de tu empresa o actividad en consejeros y expertos que brindan asistencia a tus clientes cuando lo necesiten.
Si deseas utilizar el inbound marketing, podemos ayudarte a ser capaz de atraer nuevos clientes a tu empresa, interactuar ampliamente con ellos y luego satisfacerlos de manera personalizada. Pero, también tendrás que relacionarte con tu personal de ventas y atención al cliente para mantener la estrategia inbound viva y girando, para de este modo, puedas asegurarte de que el negocio nunca deja de crecer.
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